Enquanto o Brasil se prepara para a maior festa do ano, uma realidade passa despercebida por muitas marcas: o Carnaval 2026 é o maior laboratório de dados de comportamento de consumo que você terá acesso este ano. Não é apenas uma festa. É um mapa detalhado de desejos, necessidades e oportunidades que, se lido corretamente, pode reposicionar sua estratégia de marketing para os próximos meses.
Os números falam por si. Segundo dados da Dentsu, houve um crescimento de 44% no interesse pelo Carnaval entre 2024 e 2026. Mas o mais importante não é o volume — é a segmentação. Porque dentro desses milhões de brasileiros buscando “Carnaval”, existem padrões de consumo tão distintos que ignorá-los é deixar dinheiro sobre a mesa.
Os Cinco Universos do Carnaval 2026
Quando você analisa o comportamento de busca durante o período carnavalesco, emerge uma estrutura clara. Não existe um único Carnaval. Existem cinco Carnavais paralelos, cada um com sua própria dinâmica, seus próprios desejos e suas próprias oportunidades de negócio.
O Carnaval da Experiência (9,4 milhões de usuários)
Este é o maior segmento. Pessoas que buscam viver a festa em sua plenitude: entretenimento, moda, beleza, alimentação e socialização. Elas não querem apenas participar do Carnaval — querem ser parte da narrativa visual e sensorial da festa. Para essas pessoas, a fantasia não é um acessório. É uma identidade temporária que elas constroem com cuidado.
Marcas que entendem esse segmento não vendem produtos. Vendem transformação. Um fabricante de cosméticos não está vendendo maquiagem para Carnaval — está vendendo a possibilidade de você ser quem quiser ser por três dias. Uma loja de roupas não está vendendo fantasias — está vendendo confiança de que você vai se destacar na multidão.
O Carnaval da Autoexpressão (6,1 milhões de usuários)
Aqui mora um público diferente. Eles buscam looks, fantasias, maquiagem e acessórios com uma intenção clara: comunicar algo sobre si mesmos. Não é apenas diversão. É identidade. É política. É arte.
Este segmento cresceu significativamente porque o Carnaval deixou de ser apenas folia e virou plataforma de expressão. Você vê isso nos blocos temáticos, nas fantasias que carregam mensagens sociais, nas produções que levam horas de planejamento. Para marcas, isso significa que o público está disposto a investir em qualidade, em originalidade, em peças que contem uma história.
O Carnaval Doméstico (2,7 milhões de usuários)
Nem todo mundo quer sair para a rua. Um segmento crescente de brasileiros escolhe passar o Carnaval em casa, consumindo séries, filmes, streaming e delivery. Esse não é um público menor — é um público diferente. E é um público que está crescendo.
Por que isso importa? Porque enquanto marcas de moda e beleza competem pela atenção das ruas, plataformas de streaming, serviços de delivery e marcas de entretenimento doméstico têm um campo praticamente aberto. É o Carnaval do sofá, e ele é rentável.
O Carnaval da Alimentação Consciente (2,3 milhões de usuários)
Aqui está uma das mudanças mais significativas de comportamento: 46% dos consumidores reduzem ou evitam álcool durante o Carnaval. Não é abstinência. É escolha consciente. E com essa escolha vem uma oportunidade que muitas marcas ainda não exploram adequadamente.
Houve um aumento de 39% no interesse por frutas, verduras e legumes entre 2024 e 2025. Bebidas não alcoólicas cresceram 36%, especialmente em categorias voltadas para famílias com crianças. O Carnaval está ficando mais saudável, mais inclusivo, mais consciente.
Para marcas de alimentos, bebidas e wellness, isso não é uma ameaça ao modelo tradicional. É uma expansão. Você não compete com a cerveja — você oferece uma alternativa que faz sentido para quem quer festejar sem abrir mão da saúde.
O Carnaval da Fuga (2,1 milhões de usuários)
Enquanto uns festejam nas ruas, outros usam o Carnaval como desculpa para sair de casa — literalmente. Viagens durante o Carnaval cresceram 53% em intenção de compra, especialmente para o Nordeste. Este é o público que vê o feriado não como festa de rua, mas como oportunidade de experiência.
Hotéis, agências de turismo, companhias aéreas e operadoras de turismo têm um público altamente motivado. Mas não é apenas sobre vender passagens. É sobre vender a narrativa de que você pode viver o Carnaval de forma diferente, em um lugar diferente, com uma experiência diferente.
O Que Esses Dados Revelam Sobre Sua Marca
Se você trabalha com marketing, publicidade ou criatividade, esses números não são apenas curiosidades. São instruções. Eles dizem exatamente onde está a atenção, onde está o dinheiro sendo gasto, e onde estão as lacunas que ninguém está preenchendo.
Vamos ser práticos. Se sua marca vende moda, você sabe que tem 6,1 milhões de pessoas buscando especificamente por looks e fantasias. Isso não é “potencial de mercado” vago. É um público identificado, com intenção clara, pronto para converter.
Se sua marca vende alimentos, você sabe que 39% do crescimento está em categorias saudáveis. Isso significa que a estratégia tradicional de “aproveita o Carnaval para vender cerveja e refrigerante” está deixando oportunidades sobre a mesa.
Se sua marca trabalha com streaming ou entretenimento, você sabe que 2,7 milhões de pessoas escolhem ficar em casa. Esse é seu público. E eles estão procurando conteúdo específico para esse momento.
A Mudança de Comportamento Que Ninguém Está Falando
Mas existe um dado ainda mais importante que passa despercebido: o Carnaval 2025 não é o mesmo Carnaval de cinco anos atrás. O público mudou. Os valores mudaram. As prioridades mudaram.
A redução de 46% no consumo de álcool não é um acidente. É uma tendência. É uma geração que está redefinindo o que significa festejar. É um público que quer se divertir, mas sem abrir mão de sua saúde, sua consciência, sua identidade.
Isso tem implicações profundas para como você constrói sua estratégia de marketing. Significa que mensagens que funcionavam há cinco anos podem não funcionar mais. Significa que você precisa estar atento não apenas ao que as pessoas fazem, mas ao por quê elas fazem.
Uma marca que entende que 46% do público está reduzindo álcool não vai criar uma campanha de Carnaval baseada em “beba mais”. Vai criar uma campanha baseada em “celebre de forma que faça sentido para você”. E essa mensagem vai ressoar com muito mais gente.
Como Usar Esses Dados Agora
Se você tem uma marca e quer aproveitar o Carnaval 2025, aqui está o que você precisa fazer:
Primeiro, identifique seu público. Qual dos cinco Carnavais sua marca faz parte? Você vende para o Carnaval da Experiência, da Autoexpressão, do Doméstico, da Alimentação Consciente ou da Fuga? Provavelmente você está em mais de um. Mas qual é o principal?
Segundo, adapte sua mensagem. Não é suficiente dizer “aproveita o Carnaval”. Você precisa dizer por quê seu produto faz sentido especificamente para esse momento, para esse público, com seus valores específicos.
Terceiro, prepare sua estrutura. Se você vai aproveitar o Carnaval, você precisa estar pronto. Estoque, equipe de atendimento, canais de comunicação — tudo precisa estar dimensionado para o pico de demanda.
Quarto, meça e aprenda. O Carnaval é um laboratório. Use-o para entender seu público melhor. Quais mensagens funcionaram? Qual segmento converteu mais? O que você aprendeu que pode aplicar no resto do ano?
O Carnaval Como Estratégia de Longo Prazo
Muitas marcas veem o Carnaval como uma oportunidade tática — uma semana para vender mais. Mas marcas inteligentes veem o Carnaval como um laboratório estratégico. É uma semana em que o comportamento de consumo fica amplificado, em que as preferências ficam claras, em que você pode testar mensagens, produtos e estratégias com um público altamente engajado.
Os dados que você coleta durante o Carnaval não desaparecem quando a festa acaba. Eles informam sua estratégia para os próximos meses. Eles revelam tendências que vão se desenvolver ao longo do ano. Eles mostram quem é seu cliente, o que ele quer, e como ele quer ser tratado.
O Carnaval 2025 é, portanto, muito mais que uma festa. É um mapa. É um espelho. É uma oportunidade de ver seu mercado com clareza cristalina e tomar decisões baseadas em dados reais, não em suposições.
A questão não é se você vai aproveitar o Carnaval. A questão é: você vai aproveitar corretamente?
O Próximo Passo: Transformar Dados em Estratégia
Entender esses dados é importante. Mas transformá-los em uma estratégia de conteúdo que realmente converta? Isso é outra história.
Muitas marcas sabem que o Carnaval é uma oportunidade. Mas não sabem como estruturar uma campanha que fale especificamente com cada um desses cinco públicos. Não sabem como criar mensagens que ressoem com quem está reduzindo álcool, com quem busca autoexpressão, com quem quer ficar em casa.
No Formi, ajudamos marcas a transformar insights em conteúdo que vende. A gente analisa seu mercado, identifica as oportunidades que passam despercebidas, e cria uma estratégia de conteúdo que não apenas atrai atenção — que converte.
Se você quer aproveitar o Carnaval 2026 de forma estratégica, se quer criar campanhas que falam com seus clientes de verdade, se quer transformar essa festa em um laboratório que informa sua estratégia para o resto do ano — vamos conversar.
Agende uma reunião com a gente e vamos desenhar como levar sua marca ao próximo nível durante o Carnaval e além.
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